8月31日，中宣部召开创新新闻传播工作交流会，中共中央政治局委员、中央书记处书记、中宣部部长刘奇葆出席会议并讲话，强调创新是新闻传播的动力之源、活力之源，是巩固主流阵地、壮大主流舆论的必然要求，要以新的理念、新的举措，不断开创新闻传播创新新局面。(9月1日人民网（603000）)

　　众所周知，新闻传播的主要功能是报道新闻、传播信息，表达观点、引导舆论。如今媒体如林，竞争激烈，无论是传统媒体还是新媒体，若想做大做强，都离不开创新，否则，以一成不变的老面孔示人，久而久之，就会让广大受众感到厌倦，甚至不愿听、不愿看，不但无法做大做强，还可能走上自生自灭之路。正如中共中央政治局委员、中央书记处书记、中宣部部长刘奇葆所强调的那样，创新是新闻传播的动力之源、活力之源。只有不到创新，新闻传播才能常创常新、活力无限。

　　方式创新，让受众喜闻乐见。以受众爱听爱看为准则，努力做到接地气，并力求做到适合各阶层人士的口味，在报道和传播形式上不断创新。在坚持实事求是的基础上，言简意赅，重点突出，宜长则长、宜短则短；在栏目设置上力求图文并茂，不娇柔不做作，不任意拔高也不贬低，尽量让受众听到看到的是鲜活而又真实的新闻。在这方面，许多中央和地方媒体都有自己的经验教训。人们欣喜地发现，原来中央电视台新闻联播的报道风格都是庄严稳重，落落大方。但伴随着社会的发展，央视在这一方面也有所创新和改进，让新闻联播的播报风格力求更亲民，从而赢得无数观众的交口称赞。新闻联播尚且如此，我们其他新闻传播媒介还有啥不能创新的地方和理由？一定要根据本地和自身实际，做到更接地气，就能赢得更多受众。

　　时段创新，让新闻传播更快更到位。快而准是新闻的生命之源。可是，我们必须看到，由于传播媒介受到各种因素制约，导致新闻传播速度不快，网络和广播电视还好些，尤其是纸媒，从新闻采写到编辑、从校对印刷到出版发行，都需要一定的时间过程，因而，一些新闻只能等次日才能见报。因而同样需要创新。例如一些报纸发行早晚刊、重大新闻扩版甚至发号外等方式，就较好地解决了这一问题。还拿中央电视台新闻联播节目来说吧，不是还经常发布刚刚收到的新闻消息吗？事实证明，一些影响力较大的媒体，在这方面都做得比较好。所有媒体都应该学习借鉴，尽量加快新闻传播的时效性，以满足受众的需求。

　　内容创新，要弘扬主旋律，传播正能量。不能盲目追求社会新闻甚至花边新闻，以博眼球。必须紧紧围绕为经济和大局服务这一原则，采取灵活多变的方法，把党和政府的政策和重大决策、工作传播给广大人民群众，使之成为广大人民群众的共识和自觉行动，为发展和稳定鼓劲加油。决不能另辟蹊径，靠玩榫头取胜，这样做也许一时能吸人眼球，但久而久之，必定会遭到大多数受众的质疑和批评，自然不能做大做强，更走不远。

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